Campagna "Semplicemente meglio!"

La campagna "Semplicemente meglio!", promossa dalla Federazione svizzera Leggere e Scrivere unitamente alla Conferenza intercantonale per la formazione continua CIFC, è la prima iniziativa nazionale volta a sensibilizzare la popolazione alla tematica delle competenze di base. In un’epoca di requisiti sempre più ambiziosi nelle competenze alfabetiche, matematiche e digitali, la campagna "Semplicemente meglio!" mira, oltre a sensibilizzare il grande pubblico, a stimulare le persone direttamente interessate a intraprendere un percorso formativo. La loro capacità di integrazione e competitività nel mondo del lavoro ne beneficerà.

La campagna solleva la tematica in modo simpatico e con umorismo mediante cartelloni, flyer, banner online e spot radiofonici e televisivi. Grazie all‘argomento "pretesti" e all’immagine della strizzatina d’occhio, essa si rivolge direttamente al pubblico destinatario. Il tono positivo dello slogan "Semplicemente meglio!" dovrebbe inoltre incitare alla frequentazione di corsi formativi e evidenziare i vantaggi ottenuti; maggiore autonomia, maggiore autostima e maggiore libertà. In breve: si vive "semplicemente meglio".

La campagna è organizzata con un’approccio grassroot coordinato. Ciò significa che i promotori offrono ai partner locali strumenti di marketing e materiale per la sensibilizzazione a titolo gratuito sull‘apposita pagina web www.meglio-adesso.ch. I partner locali sono liberi di scaricarli, adattarli e impiegarli e/o trasmetterli a terzi nella propria regione sotto il marchio mantello "Semplicemente meglio!", al fine di avvicinare il più possibile il proprio pubblico. L’impiego sovraregionale garantisce una diffusione uniforme della tematica e lo sfruttamento ottimale di sinergie regionali e nazionali. I partner possono appoggiarsi su strumenti di marketing collaudati e applicarli in loco per raggiungere i propri obiettivi. Le loro attività di comunicazione nella cerchia relazionale del pubblico destinatario avranno a loro volta un effetto positivo sul risultato della campagna.

La campagna "Semplicemente meglio!" si svolge con il sostegno e in collaborazione con numerosi cantoni e partner (organizzazioni del mondo del lavoro, associazioni nazionali). Allo stesso tempo, gli iniziatori del progetto auspicano il partenariato con gli operatori dei corsi e con i cosidddetti mediatori (p.es. datori di lavoro, docenti o medici). Il finanziamento della campagna è presa a carico da parte dei cantoni interessati. Il coordinamento della campagna è di competenza della Federazione svizzera Leggere e Scrivere.